贵州遵义：从“红色中转站”到“旅居目的地”的转型之路

避暑经济：让候鸟老人安居乐业

贵州省遵义市桐梓县九坝镇的山堡社区，海拔1300多米，夏季平均气温22℃，已成为众多川渝地区老年人的避暑胜地。73岁的许应民老人已在此居住四年，将重庆的家一同搬来。他表示，这里比重庆凉爽、比大城市安静，邻居也多是来自重庆，让他感觉不孤单。

这个社区的避暑产业始于2005年，最初由杨道乾等5人将自家空房出租给来此避暑的游客。如今，这里已发展出913家乡村旅馆，年接待避暑游客超过10万人次。当地民宿老板梁昌建正投入数十万元翻新经营十多年的旅馆，增加凉亭、改造设施，他认为游客来此不仅仅是住宿，更追求“生活感”。

为吸引并留住游客，九坝镇与重庆建立了医疗合作，开通急救通道，设立中医馆，并允许异地医保在当地报销。自2024年以来，已举办超过600场“村晚”及配套活动。数据显示，九坝镇的避暑产业直接收入达3.8亿元，带动当地人均增收超过1.5万元。

红色演艺：激活历史文化吸引力

在距离九坝镇约百公里的红花岗区凤凰山，伟大转折剧场正上演着另一种“留人”模式。这个占地9400平方米的剧场，通过800吨水和360度旋转舞台，逼真还原了湘江战役的场景。大型长征文化沉浸式演艺《伟大转折》自2024年1月首演以来，已演出超过2000场，观众人数突破65万人次。2025年，该演艺的观演人数增长了14%，上座率提升了5个百分点，营收接近4000万元，同比增长28%。

广东游客冯女士观演后表示“太震撼了，能跟革命先辈隔空对话”。数据显示，从遵义会议会址到剧场的观剧转化率在两年间从5%提升至9%，省外游客占比达到70%。红色历史正以一种可感可触的方式吸引着游客。

烂尾盘活：盘活闲置资源焕发新生

乌江寨项目则是一个“死而复生”的案例。该旅游扶贫项目于2016年启动，但因“边设计、边建设、边报批”等问题，于2019年全面停工，并被列为闲置低效项目。2021年，在省市区三级专班的介入下，引入混改机制，并采取了60%自主经营、20%合作经营、20%对外招租的差异化布局。项目于2022年重新运营，并于2024年3月摘掉了“低效”的帽子。

截至2025年底，乌江寨累计接待游客超过390万人次，年营收近3亿元。51岁的本地居民朱显中作为拆迁安置移民，在景区担任船工，月薪4000元，他的儿子在景区担任厨师，儿媳是店长，一家三口月收入过万元。景区500多名本地员工占总员工数的50%以上，每年工资支出超过1800万元。朱显中表示，在家门口就能挣到钱，无需背井离乡。

这三个故事——避暑经济、红色演艺和烂尾盘活，共同描绘了遵义文旅高质量发展的图景。

“十四五”以来，遵义全市累计接待游客5.56亿人次，旅游总花费达6231.84亿元，年均增速分别达到5.2%和9.2%。2025年，遵义接待的川渝游客达到1366万人次，其中超过60万人常年在此居住超过90天。这座城市正切实地从一个“红色中转站”转型成为一个“旅居目的地”。